Et si on parlait du branding ?
Jeudi, 11h11, nouveau mail !
Le sujet d’aujourd’hui est extrêmement important pour plusieurs raisons :
Il est trop souvent mis de côté
Il n’est pas pris au sérieux
On tombe facilement dans la banalisation
Si tu n’es encore pas sûr.e de ton branding, ou que tu ne sais même pas ce que c’est, je te conseille vivement de lire ce mail jusqu’à la fin.
📕Au programme :
Pourquoi c’est important d’avoir un branding
Comment réaliser un bon branding
Pourquoi c’est important d’avoir un branding ?
Branding, ou image de marque : Il sert à te rendre mémorable auprès de ton audience grâce à certains détails.
Et comme une image vaut mieux que milles mots, prenons l’exemple de Mc Donalds :
🤔 Pourquoi la marque du géant américain est-elle aussi mémorable ?
Tu connais probablement les anciens établissements McDo avec les arches d’or qui rendaient la structure très voyante.
Si tu ne vois pas de quoi je parle, voici une image :
Apparemment, elles symbolisent l’élégance, la domination et le professionnalisme.
Mais ce n’est pas sur cela qu’on va s’attarder.
Ces arches, vois-tu, qui ont donné naissance au fameux logo de McDo que l’on connaît de nos jours, représentent son branding.
Coup de génie, c’est aussi la première lettre de la marque : M
→ Alors McDo, tu serais capable de le reconnaître en 0,01 sec parmi tous les logos de fast-food n’est-ce pas ?
Et bien, tu as compris la notion de branding !
➡️ Il faut que tu sois le McDo de ton audience (bon t’as compris l’idée…)
L’importance d’avoir un bon branding, c’est que :
Tu n’as plus à te justifier de ton savoir-faire
Les gens te reconnaissent directement et t’associent à un logo/ une couleur
Les gens te font confiance (et auront plus tendance à acheter tes produits sans que tu n’ai rien besoin de faire !)
En clair, le personnel branding, c’est vraiment l’étape primordiale que tu ne dois pas rater lorsque tu démarres ton activité.
→ Et si tu as déjà bien démarré mais que tu n’as pas de personnel branding, je t’explique comment faire juste ici ⬇️
⭐️Comment réaliser un bon branding ?⭐️
Pour te faciliter la tâche, je vais te donner toutes les étapes à suivre pour te construire un branding.
(tu n’auras plus d’excuses)
1️⃣ Brainstormer
Oula, brainstormer, kézako ?
Avant de te lancer dans la folle aventure de ton branding, tu dois réfléchir à certaines choses :
Le type de contenu que tu vas poster
Ta personnalité
Les valeurs que tu vas partager
Le ton que tu vas employer
Concrètement, tu vas bosser ton positionnement : comment tu veux que les gens te voient (j’en reparle dans le point 3️⃣)
Pour ma part, j’ai opté pour :
Poster des tips, faire vivre des émotions positives à mes lecteurs
En terme de personnalité, je ne triche pas, je la joue 100% authentique (et je sais que c’est ce qui fonctionne le mieux sur le long terme)
Pour les valeurs, je suis beaucoup dans le partage et l’aide
Le ton que j’emploi ? Ça dépend de mon humeur 🤓 En général c’est très chill, je ne me place jamais en tant que moralisatrice
2️⃣ Ton identité visuelle
Oui, parce qu’au delà du fond, il y a la forme.
Et laisse moi te dévoiler un secret : En terme de branding c’est le plus important.
Pourquoi ?
Parce qu’au début, les gens ne retiendront pas ton prénom, ils retiendront :
Une couleur
Un émoji
Un pseudo
Une photo de profil
C’est plus simple pour le cerveau de retenir ces informations qui sont moins denses.
Ma propre identité visuelle :
Je suis arrivée dans le game LinkedIn, et j’ai “choisi” le rouge.
Bon, pour la petite histoire :
J’aimais pas tellement cette couleur mais j’avais choisi une photo avec un haut rouge, du coup, je me suis dit que pour ne pas faire de dissonance au niveau des couleurs, je ferais le rond arrière rouge.
(pensant que je pourrais changer la couleur plus tard 🤓)
… sauf qu’un mois après, j’avais déjà pris 1.000 abonnés, et tout le monde me connaissait sous le nom de : La meuf en rouge
Du coup, c’est raté pour changer : c’est mon audience qui a décidé que ça lui plaisait.
N’hésite pas à faire preuve de créativité :
Faire un dégradé de couleurs au lieu d’avoir une couleur unie
Utiliser un émoji pour te qualifier
Faire une photo de profil originale (mémorable)
3️⃣ Comment tu veux que les autres te voient
Et ça, ça fait aussi partie de ton branding !
Si tu veux avoir l’image d’une personne très franche, coupante/ cassante :
Écris des posts sans filtre qui disent la vérité (dis tout haut ce que tout le monde pense tout bas)
Si tu veux avoir l’image d’une personne bienveillante :
Aide les gens, sois disponible et accessible
Tu as compris l’idée… et ne néglige pas cette partie !
Ça va jouer sur ton branding et la façon dont tu veux te positionner.
4️⃣ Accessible ou overbooké ?
Il existe 2 écoles :
Ceux qui sont/ se font passer pour overbookés
Ceux qui sont accessibles
Dans les deux cas, ça dépendra du branding que tu voudras adopter.
Personnellement, je me positionne comme la plus accessible possible.
⭐️ Ça me permet d’échanger avec un grand nombre de personnes
⭐️ Ça matche avec mon positionnement de bienveillance et d’authenticité
⚠️ Dans le cas du “overbooké”, attention. Ça peut être perçu comme :
Prendre la grosse tête
Être égoïste, donc pas disponible pour les autres
Tisser moins de liens
C’est une stratégie comme une autre, et ça dépend encore une fois de ton produit, et de qui tu es.
Prêt.e pour te construire un branding de folie ?
J’espère qu’il t’a plu, et t’aidera dans la construction de ton image de marque !
Si tu as des questions à propos de cet e-mail, je t’invite à me poser ta question en réponse à ce mail 😉
Je réponds à tout le monde !
Bisous en rouge,
Laurine
J'ai du mal à savoir quel ton je dois adopter. Merci pour les tips, Laurine.